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2020年新型冠狀病毒肺炎疫情引發(fā)全國關(guān)注，醫(yī)療電商以其獨特的互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢在抗擊疫情中發(fā)揮了重要作用，涌現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)電商的活力。在此契機下，醫(yī)療電商行業(yè)將在2020年迎來重大普及發(fā)展的歷史機遇期。

目前，中國醫(yī)療電商主要包括醫(yī)藥電商和家用醫(yī)療器械兩大類。近日， (艾媒咨詢) 發(fā)布《2020-2021年中國醫(yī)療電商行業(yè)發(fā)展趨勢及標桿企業(yè)分析報告》。報告主要通過醫(yī)藥電商和家用醫(yī)療器械兩方面，對醫(yī)療電商產(chǎn)業(yè)上下游深入探究運行模式，并綜合魚躍集團、平安好醫(yī)生、愛康多等典型企業(yè)，對中國醫(yī)療電商行業(yè)發(fā)展進行趨勢預判。

政策支持、網(wǎng)購消費等助推醫(yī)療電商行業(yè)快速發(fā)展

2019年中國醫(yī)療電商行業(yè)發(fā)展勢頭良好，相關(guān)有利政策不斷公布，帶動醫(yī)藥“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展。

與此同時，網(wǎng)購消費的穩(wěn)定增長也起到了一定的推動作用。根據(jù)預測，2020年中國網(wǎng)購用戶數(shù)量將達6.59億人，網(wǎng)購滲透率將達79.5%，交易金額將達6.82萬億元。隨著中國電子商務市場向著更加成熟的高質(zhì)量發(fā)展邁進iiMedia?Research(艾媒咨詢)中國移動醫(yī)療用戶，醫(yī)療電商行業(yè)也將得到進一步的發(fā)展。

此外，中國老齡化進程的不斷加快也推動這醫(yī)療電商行業(yè)發(fā)展。2019年，中國60歲以上人口數(shù)量達2.54億，占總?cè)丝?8.1%。艾媒咨詢分析師認為，在各類人群中，老年人對醫(yī)療保健的需求更大。老年群體在普通疾病治療、慢性病治療以及日常保健等方面的需求將為醫(yī)療電商行業(yè)發(fā)展賦予動能。

醫(yī)藥電商行業(yè)進入成熟期，市場規(guī)模持續(xù)擴大

隨著互聯(lián)網(wǎng)、電商的高速發(fā)展，涉及的范圍不可計數(shù)?？芍^有需求就有市場，醫(yī)藥電商在近年來也發(fā)展得如火如荼。

中國醫(yī)藥電商直報企業(yè)銷售總額(不含A證)自2015年開始迅速增長，2019年中國醫(yī)藥電商直報企業(yè)銷售總額(不含A證) 突破1000億元。根據(jù)預測，中國醫(yī)藥電商直報企業(yè)銷售額(不含A證)將以約17%的年均復合增長率保持增長，預計2021年將接近1400億元。

投融資方面，2016年-2019年，盡管中國醫(yī)藥電商行業(yè)投融資事件不斷減少，投融資金額卻呈增長態(tài)勢。2019年，中國醫(yī)藥電商行業(yè)投融資金額達102.72億元。艾媒咨詢分析師認為，中國醫(yī)藥電商行業(yè)投融資金額將不斷增加，不斷推動該行業(yè)的發(fā)展。

隨著醫(yī)藥電商行業(yè)快速發(fā)展，涌現(xiàn)出許多新型零售方式。越來越多醫(yī)藥企業(yè)涌入B2B主流市場，B2C市場規(guī)模也隨著消費者健康意識的提升以及網(wǎng)購消費習慣的固定而得到較大發(fā)展。

中國醫(yī)藥電商行業(yè)中B2B與B2C銷售結(jié)構(gòu)存在一定差異。在B2B模式下，西藥的銷售占據(jù)了絕大部分，達87%；B2C模式中，西藥銷售占比也為第一，但占比僅達32%。

同時，越來越多藥企也開始開展O2O業(yè)務。以藥到醫(yī)、“醫(yī)+藥”發(fā)展的模式也受到普遍認可。

家用醫(yī)療器械電商處在發(fā)展初期，市場前景廣闊

中國醫(yī)療器械整體市場規(guī)模已由2014年的2556億元增長至2018年的5304億元，年均增速保持在20%左右，營業(yè)收入及凈利潤均保持高速增長態(tài)勢，屬于醫(yī)療器械行業(yè)發(fā)展黃金期，預計到2022年中國醫(yī)療器械市場規(guī)模將超過9000億元。

2014-2018年，中國醫(yī)療器械生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量較為穩(wěn)定，波動不大。2014年企業(yè)數(shù)量為1.6萬家，2015年跌至1.4萬家，隨后醫(yī)療器械生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量穩(wěn)步上升，從2016年的1.5萬家上升至2018年的1.7萬家。從近五年數(shù)據(jù)來看，未來中國醫(yī)療器械生產(chǎn)企業(yè)將繼續(xù)增多，但增幅不大。

從并購情況來看，2014年以來，中國醫(yī)療器械領(lǐng)域并購事件數(shù)不斷上升，并購金額則波動幅度較大。2018年，中國醫(yī)療器械領(lǐng)域并購事例205件，并購總金額達108.93億美元。